政府：買買買可以，留下買路錢
從新稅的消息釋出，到最后的正式發(fā)布，再到正面清單的公布，整個過程顯然政府是做足了充分的準備的。但從政策反推，我判斷政府對跨境電商這個行業(yè)的態(tài)度依然是偏正向的，只是提出了進一步規(guī)范化要求。
之所以對政策作出正面解讀，主要還是動機的判斷——摁死跨境電商對政府沒好處。目前我國正處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，政府開源成了一件極其重要的事。在國民消費能力的上升、互聯(lián)網(wǎng)化程度提高、海外商品更具有性價比這幾點的綜合作用下，國內(nèi)無法滿足的消費力轉(zhuǎn)化為個人境外購物已經(jīng)成為難以阻擋的趨勢。對政府來說，境外購物是最沒有收益的結(jié)果，禁止并不合理，放行則所有的好處都被老外給占了。
跨境電商的出現(xiàn)給了政府一些新的提示，肉被老外吃了，湯還是能喝的到的。所以之前通過行郵稅免稅措施推動跨境電商的發(fā)展，費了好幾年功夫，花了多少億的投資，才成就了現(xiàn)在的繁榮。要是現(xiàn)在摁死跨境電商，除了把這部分利潤推給代購和走私者之外，很難看出對社會有任何好處。
從實際情況來看，此次稅改的核心應(yīng)該說是兩個東西，稅制調(diào)整和正面清單。
關(guān)于稅制調(diào)整，針對容易管控的跨境電商平臺，取消行郵稅免稅額，再推出增值稅+消費稅一起打7折的計稅方式。從實際情況來計算，原來500元以下不需要繳稅的商品將增收11.7%以上的稅率，原本部分行郵稅較高的商品（主要是化妝品和飾品等），在新的稅率算法下有所下降。
但同時，政府對于新政又設(shè)置了模糊區(qū)。7折的折扣率會持續(xù)多久，這個財政部的把控能力要大得多，比調(diào)整稅率的推進阻力會小得多。正面清單中未定的執(zhí)行細則和含有很多補充解釋，實際執(zhí)行中讓跨境平臺和海關(guān)之間產(chǎn)生了不少分歧，到底怎么玩還是政府一句話的事。
除了這些正常的調(diào)整之外，新稅中包含了一條很突兀的政策——單品2000元購物限額。這不得不讓人覺得有點奇葩，從后面消費者的反映就可以看出來。
總體來說，本次新稅給了跨境電商政策指向，也給政府一定的緩沖空間，是一個均衡的結(jié)果，也是政府執(zhí)政藝術(shù)的體現(xiàn)。
消費者：情況還算穩(wěn)定，但限額如鯁在喉
對于新政，消費者會有怎樣的反映？這需要分情況來看。做了個輕量級的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有些受影響比較大，有些則感覺還好。
食品、母嬰、保健品等產(chǎn)品的消費者（包括我自己）大都表示10%左右的漲幅還在可接受范圍內(nèi)，短期可能因為價格敏感抓緊囤貨，但長期來看并不會對消費產(chǎn)生太大的影響。以母嬰產(chǎn)品來說，例如奶粉的消費者，大多不會因為這一成差價改選國內(nèi)品牌，甚至不考慮改換其他國外品牌，畢竟這次是所有品牌都一起漲價，所以沒有太大的差異。
相比之下，喜歡購買鞋包衣服這些產(chǎn)品的消費者就比較受傷了。
因為她們想買的很多商品都被攔在限額之外，或?qū)o法通過跨境電商購買。以國內(nèi)現(xiàn)在中產(chǎn)普遍的消費水平來說，2000元只能算是大眾向的消費品，從掃地機、空氣凈化器這類家居必備品，到咖啡機這種有生活追求的商品，再到像Tory Burch這種國內(nèi)所謂的輕奢品牌，基本都被擋在門外，就別提國內(nèi)消費者重點海淘的一線奢侈品了。雖然征收稅費不會影響消費者的購買熱情，但限額一說卻是完全扼殺了消費需求。
不過，此次也有受益的商品，最典型的就是護膚品，幾乎都在此次調(diào)整中享受到了一定的稅收減免。一來這些產(chǎn)品本身的價值偏高，在此次調(diào)整中實際稅收下降。但同時，他們的價值一般不超過2000元，所以不會受限制?？梢哉f是兩頭沾了好處。
總體來說，本次新稅沒有打擊國內(nèi)海淘的熱情。但是因為價格的上漲，在品牌選擇和實際購買量上會有一定的調(diào)整。而這部分價格上浮，長期來看還是比較容易被市場消化的，在此次輕量調(diào)研中，消費者對于交稅也基本接受，畢竟能買到的商品還是比國內(nèi)的價格便宜，質(zhì)量還比國內(nèi)的好，但是對2000元限額就吐了一堆槽。
幾位妹子給出的答案都是“找代購”。由于國內(nèi)零售奢侈品店的價格實在是離譜，選擇上也比國外少了很多，即使交滿行郵稅依然有很大的市場優(yōu)勢。但人為設(shè)置的障礙根本不能擋住消費者的購買欲望，只能把這部分消費者推向代購，讓消費者缺乏保障。而推向代購以后，畢竟海關(guān)也不可能一件件查件，反而喪失了其中的稅收空間，創(chuàng)造出灰色利潤空間。更何況，在做出限額之前，應(yīng)該需要對整體消費市場做出調(diào)研，如果說政府想要嚴管灰色代購，那么應(yīng)該說明這個限額是同一件商品購買多件而成，而不是所謂的“一刀切”。舉個最簡單的例子，經(jīng)常出差的人總想買個好點的旅行箱，價格超過2000了吧，對于這樣自用的且單一不可分割商品來說，一刀切的價格確實太草率也太無厘頭了。
事實上，現(xiàn)在消費者本身對個人旅行攜帶入境商品的5000的限額已經(jīng)非常不滿了，都覺得價格太低，人家奧巴馬都將500美金的限額到800美金了，我們還拍腦袋的定一個特別低的限額，對在跨境電商購買商品的價格進行一刀切，實則是一種大幅度的倒退。先不論是否購買奢侈品和高端電子產(chǎn)品，就單從這個限額出發(fā)，這條政策除了保護國內(nèi)貿(mào)易，特別是既有的奢侈品利益鏈之外，看不出有什么太實際的價值，最重要的是不管是對政府還是對消費者都真的有害而無利。
跨境平臺：幾家歡喜幾家愁
第一波是從新政風(fēng)聲透露出來，這兩個月跨境電商平臺的老大們和投資人們估計都沒睡過一個好覺。即使心里想著國家不會整些幺蛾子把這個產(chǎn)業(yè)弄死，但又免不了有這樣的擔憂。
隨后新政一些細節(jié)開始顯現(xiàn)，并且明確了時間節(jié)點。為了應(yīng)對可能的情況，比如乘著政策還沒落實，趕緊拼命把手里的貨甩出去，不少都在虧本銷售。當時沒有去買買買的我對此有些后悔。
到了時間節(jié)點，新政出臺，正面清單發(fā)布的時候，更是令以保稅為主的幾家平臺抓耳撓腮，整體上看，商品種類包含了大部分商品，但仔細研究一下，現(xiàn)在很多受消費者歡迎的商品，都沒法兒賣了。
到第二天正式發(fā)貨的時候，我天，又出現(xiàn)問題了，保稅倉的貨為什么不讓發(fā)？怎么海關(guān)那邊的理解和我們公司的理解不一樣呢？原來這正面清單滿地都是坑??！
作為夾在消費者和政府之間的跨境電商平臺，在這幾個月的心情毫無疑問是過山車的感覺。
天貓國際、京東全球購、考拉海購、蜜芽這些以銷售標品為主的保稅備貨的平臺，在新政頒布后，都陷入了比較混亂的狀態(tài)，一方面受稅率調(diào)整影響，原來存在保稅倉的貨現(xiàn)在都要交稅了，紛紛抓緊清貨，另一方面，受正面清單影響，像液態(tài)奶這些就完全不能賣了，而且還需要遵守一般貿(mào)易的一些規(guī)定。要知道能按一般貿(mào)易能進來的商品屈指可數(shù)，首當其沖最受影響的就是食品類、母嬰類、保健品類，沒有這證那證的休想銷售，再加上還有一堆的不確定執(zhí)行細則，真替保稅備貨的平臺捏一把汗。
去年10月宣布拿到B輪3000萬刀主打韓日商品的菠蘿蜜這回感覺到的酸爽簡直不敢相信。聚美優(yōu)品也是保稅備貨模式，而且剛剛在韓國投入巨資，不過投資人也早就習(xí)慣了聚美的起起伏伏。要判斷哪些跨境電商平臺心里在打鼓，最好的辦法就是打開湖南衛(wèi)視，看看有哪幾家的廣告。
現(xiàn)在來看，以上這些平臺真的就只能“寶寶心里苦，但寶寶不說”了。
當然，此次新稅發(fā)布也有一些相對有益的地方，那就是政策對于跨境直郵的傾斜，也讓現(xiàn)在大多做保稅備貨的平臺計劃往這個方向發(fā)展。
目前來看，洋碼頭這種以跨境直郵為主跨境電商平臺還是比較有遠見的，而且在此次新政中影響較小，反而還因為新政的出臺，可以將物流成本降低30%，估計別人家看到也是有點眼饞。相信以后也會有越來越多的以直郵為主的平臺出來，比如考拉在之前的發(fā)布會上也說了將加大直郵的比例。整體來看，跨境直郵一方面在此次新政后影響較小，而且能直接滿足消費者多元的購買需求；另一方面新政后，跨境直郵的通關(guān)效率將大大提高，也有利于提升消費者的購物的體驗，絕對是兩全其美的事情。
總之，不管是真不在乎還是打腫臉充胖子，跨境電商平臺紛紛借著稅改的關(guān)注度做起了打折促銷，并表示新稅不漲價。誰漲價誰傻X，這好像成了所有平臺的共識，但漲價是遲早要發(fā)生的，所以有啥想買消費者還是乘機買了吧。
最后
在此次圍繞新稅展開的三方博弈中，政府是起著明顯的主導(dǎo)作用的，不負民間對政府“辦事拖沓，收錢果斷”的一貫印象。不過，從目前消費者的反映來看，此次新稅在尺度把控上還是不錯的。對消費者來說，只要是一般貿(mào)易引入的專柜商品，由于其復(fù)雜的流通體系，形成了不合理價格，所以錨定價格偏高，對跨境電商漲價的容忍度也就高了。至于跨境電商平臺，雖然喜憂參半，但政府的政策指向逐漸明晰，減少了很多不確定性風(fēng)險，希望能夠繼續(xù)完善一下這個稅制，長期來看是個利好。
當然，政府手中由于還有不少牌可打，未來跨境電商依然會有很強的政策導(dǎo)向。但此次稅改指明的方向，極有可能倒逼國內(nèi)海外商品不合理的價格體系，最終使得線上線下價格趨同。
還有，2000人民幣——不到350美元的限額，真的沒啥意思，記得前幾天看到日本人做的一套VR自慰神器都要400美元，怎么買？哦，這個可能本來就是高精尖商品吧。